아이디어는, 콘셉트는,

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아이디어는 만드는 것이 아니라 발견하는 것

콘셉트나 아이디어는 '발견하는 것'이지 '만드는 것'이 아니다. '만들다'의 의미는 '없던 것을 새로 이루어낸다"는 것이다. 반면에 '발견하다'는 (남이 미처 찾아내지 못했거나 세상에 널리 알려지지 않은 것을) 먼저 찾아낸다"는 뜻이다.

"아이디어는 하늘에서 떨어지는 것이 아니라 땅을 파서 캐내는 것이다" - 헬 스타빈즈(Hal Stebbins / 카피라이터의 대부)
=> 땅을 파서 캐내는 것이란 두 가지를 의미

1. 아이디어는 운이 아니라 열심히 노력한 결과
2. 아이디어란 보이지 않는 곳에 숨어 있는 것을 찾아내는 것

책상앞에 앉아서 안 나오는 콘셉트와 아이디어를 억지로 쥐어짤 일이 아니다. 밖으로 나가야 한다. 나가서 당신의 고객과 제품과 서비스를 이리저리 주의 깊게 관찰하고 살펴보아야 한다.

ex) 암앤해머는 원래 밀가루를 발효시키기 위해 사용되는 베이킹소다 브랜드인데, 제품 용도를 습기 제거, 냉장고 샘새 탈취제, 카펫 청소, 오픈/냄비/프라이팬 세척제, 치약에 이르는 새로운 콘셉트의 발견을 통해 매출 20배 상승. <- 소비자가 베이킹 소다를 다양한 곳에 사용하는 것을 발견한 것.

* 출처 : 창의적 기획법 | 김재호 지음 | 이코북

좋은 콘셉트의 조건은 ROI

• Relevence (적절성, 적합성)
• Originality (독창성)
• Impact (영향력)

* 출처 : 창의적 기획법 | 김재호 지음 | 이코북