목표, 사명, 기획은 명확하게

Photo by Afif Ramdhasuma on Unsplash

케네디 대통령의 명확한 비전 (소련과의 우주 비행 경쟁에서 뒤처 진 후, 의회의 특별회기에서)

케네디가 한말	만약 케네디가 이렇게 말했다면?
"미국은 앞으로 하나의 목표에 전념해야 합니다. 앞으로 10년 안에 사람을 달 표면에 착륙시키고 지구로  무사히 귀환할 수 있도록 말입니다."	"우리의 사명은 팀 중심적 혁신과 전략적인 주도권 확립을 통해 항공우주 산업 분야에서 국제적인 리더가 되는 것이다."

: 케네디는 불명료하고 관념적인 사명은 사람들의 마음을 사로잡거나 고취시키지 못하리라는 사실을 잘 알고 있었다.

---

기획 목표의 설정 방법은

• 고객의 목표와 합치되도록
• 구체적으로
• 간결하고 명확한 문장으로

* 출처/인용 : 창의적 기획법 | 김재호 지음 | 이코북

 

기획의 최종 목적은 '고객의 선택'이다.

당신의 소비자는 하루에도 수백 수천 가지의 제품, 서비스와 만난다. 그들의 선택을 받기 위해서는 먼저 그들의 눈에 띄어야 한다. 콘셉트의 영향력이 필요한 이유다. 같은 내용의 콘셉트라도 말하는 방법에 따라서 그 차이가 엄청나다.